Bạn có biết rằng gần một nửa số tìm kiếm là địa phương? Đúng vậy, một nửa số truy vấn tìm kiếm có ý định cục bộ và khoảng một phần ba tổng số kết quả tìm kiếm chứa gói cục bộ. Đó là rất nhiều lưu lượng truy cập và tất cả đều dựa trên việc trang web của bạn có hiển thị tín hiệu vị trí thích hợp hay không.
Trong bài viết này, chúng tôi sẽ thảo luận về cách thuyết phục Google rằng trang web của bạn có liên quan đến một vị trí nhất định và cách nâng cao sự nổi bật của trang web của bạn trong số các đối thủ cạnh tranh địa phương.
Tạo trang đích cục bộ
Nếu bạn phân phát hai hoặc nhiều khu vực riêng biệt, hãy cân nhắc tạo một trang đích riêng cho từng khu vực. Nó có thể là các khu phố, thành phố, tiểu bang hoặc thậm chí các quốc gia khác nhau.
Giả sử bạn là một nhiếp ảnh gia có trụ sở tại London, nhưng bạn dành mùa cưới ở Milan và bạn thường xuyên chụp ảnh cưới trên các hồ Como và Garda gần đó. Trong trường hợp này, thật hợp lý khi có một trang đích khác nhau cho mỗi vị trí của bạn, một cái gì đó như thế này:
www.weddingphotography.com/london
www.weddingphotography.com/milan
www.weddingphotography.com/hồ-como
www.weddingphotography.com/lake-garda
Hoặc trường hợp của bạn có thể ít quyến rũ hơn một chút. Giả sử bạn là một người phục vụ có trụ sở tại một thị trấn nhỏ, nhưng bạn cũng phục vụ một vài thị trấn gần đó. Hoặc bạn là một trang web thương mại điện tử thực hiện giao hàng đến một số địa điểm nhất định. Hoặc một thợ sửa ống nước từ một phần nhất định của thành phố, nhưng sẵn sàng đi du lịch đến các khu vực khác của thành phố. Tất cả những trường hợp này là những trường hợp tốt để tạo các trang đích dành riêng cho vị trí.
Tìm từ khóa cục bộ
Nếu bạn có các trang đích dành riêng cho một vị trí nhất định, bạn phải điền vào chúng bằng các từ khóa đánh dấu mức độ liên quan của bạn với vị trí đã nói.
Trong hầu hết các trường hợp, sẽ dễ dàng như thêm tên của vị trí vào các từ khóa đã có trên trang. Nếu tiêu đề trang của bạn là Nhiếp ảnh đámcưới , bạn có thể thay đổi nó thành Nhiếp ảnh đám cưới Milan và rắc địa điểm trong suốt trang: địa điểm tốt nhất để chụp đám cưới ở Milan, thời gian tốt nhất trong ngày để chụp đám cưới ở Milan, phòng trưng bày đám cưới Milan, v.v.
Nếu cần thêm ý tưởng từ khóa địa phương, bạn có thể sử dụng công cụ nghiên cứu từ khóa để khám phá các truy vấn tìm kiếm dành riêng cho vị trí. Giả sử, tôi là một thợ sửa ống nước ở LA và tôi muốn tối ưu hóa trang web của mình cho các truy vấn phổ biến trong khu vực của tôi. Trong trường hợp này, tôi có thể khởi chạy Rank Tracker, đi tới Nghiên cứu từ khóavà sử dụng một từ hạt giống địa phương để khám phá các từ khóa khác liên quan đến doanh nghiệp của tôi:
Trong ảnh chụp màn hình ở trên, tôi đã sử dụng Google Autocomplete, Tìm kiếm liên quan và các phương pháp nghiên cứu câu hỏi liên quan để tìm các từ khóa liên quan đến thợ sửa ống nước Los Angeles. Tôi đã phát hiện ra rằng các truy vấn phổ biến khác đề cập đến các khu phố cụ thể, như thợ sửa ống nước phía đông Los Angeles, thợ sửa ống nước phía tây Los Angeles và thợ sửa ống nước đồi rừng, các công việc ống nướccụ thể, như phun nước thủylực, hệ thống lọc nước và sửa chữa nhàvệ sinh và các truy vấn chi phí, như một thợ sửa ống nước tính phí bao nhiêu trong la. Tất cả đều là những ý tưởng từ khóa tuyệt vời được sử dụng trên trang web địa phương của tôi.
Một phương pháp nghiên cứu từ khóa Rank Tracker khác có thể hữu ích là Khoảng cách từ khóa. Nếu bạn biết các trang web địa phương khác thành công trong thị trường ngách của mình, bạn có thể so sánh chúng với trang web của riêng bạn và xem từ khóa nào bạn đang thiếu:
Trong ảnh chụp màn hình ở trên, tôi đang phân tích hai trang web dịch vụ hệ thống ống nước từ LA. Tôi có thể thấy rằng một trong số họ xếp hạng cho nhiều truy vấn dành riêng cho công việc, như sửa chữa vòi nước hoặc thẩm thấu ngược. Các trang web khác chắc chắn nên ghi chú một số ghi chú.
Cuối cùng, nếu bạn có một vài từ khóa có thể hoán đổi cho nhau hấp dẫn như nhau, bạn có thể sử dụng Google Xu hướng để xem từ khóa nào phổ biến hơn ở vị trí của bạn. Dưới đây là một ví dụ phổ biến mà chúng tôi muốn sử dụng để minh họa điểm này:
Bạn có thể thấy rằng một số tiểu bang của Hoa Kỳ tìm kiếm luật sư hơn luật sư và những người khác tìm kiếm luật sư hơn luật sư. Sử dụng từ khóa phù hợp với vị trí trên trang web của bạn chắc chắn sẽ mang lại cho bạn một số lợi thế trong tìm kiếm.
Áp dụng dữ liệu có cấu trúc
Dữ liệu có cấu trúc là một đánh dấu đặc biệt giúp Google diễn giải nội dung của bạn. Về cơ bản, nó là một hệ thống các thẻ mà bạn có thể sử dụng để cho Google biết những gì trên trang của bạn. Ví dụ: nếu bạn đang đăng một công thức, bạn có thể gắn thẻ từng thành phần, thời gian nấu, số lượng calo, số lượng phần, v.v. Sau đó, Google sẽ có thể tìm thấy thông tin này trên trang của bạn và sử dụng thông tin đó để tạo đoạn mã phong phú, như sau:
Và có nhiều loại dữ liệu có cấu trúc khác nhau được sử dụng cho tất cả các loại mục đích. Một trong những loại là dữ liệu có cấu trúc doanh nghiệp địa phương. Bạn có thể sử dụng thông tin đó để gắn thẻ thông tin doanh nghiệp của mình, bao gồm tên công ty, địa chỉ và chi tiết liên hệ. Bằng cách này, Google sẽ hoàn toàn chắc chắn rằng doanh nghiệp của bạn có liên quan đến một vị trí cụ thể.
Cách dễ nhất để áp dụng đánh dấu Doanh nghiệp địa phương là sử dụng Trình trợ giúp đánh dấu dữ liệu có cấu trúc củaGoogle . Đây là một công cụ trực tuyến, nơi bạn có thể gửi URL của mình và chọn loại dữ liệu có cấu trúc mà bạn muốn áp dụng:
Và sau đó, bạn chỉ cần làm nổi bật các yếu tố trên trang và chọn chúng là gì:
Khi bạn đã gắn thẻ tất cả các thông tin cần thiết, bạn có thể tải xuống mã đánh dấu và thêm mã đó vào mã trên trang web của mình.
Nếu bạn đang sử dụng CMS, bạn có thể có một số loại dữ liệu có cấu trúc nhất định được triển khai theo mặc định hoặc bạn có thể có thời gian dễ dàng hơn để triển khai dữ liệu có cấu trúc với một plugin. Mặc dù tốt nhất là tránh các plugin mà bạn có thể - mỗi plugin trong số chúng là một sự cạn kiệt về tốc độ trang của bạn.
Xác nhận quyền sở hữu danh sách GMB của bạn
Google Doanh nghiệp của tôi là một danh mục kinh doanh để kết thúc tất cả các thư mục kinh doanh. Khi bạn tạo hồ sơ trong GMB, thông tin từ hồ sơ này sẽ cung cấp trực tiếp vào chỉ mục của Google và giúp bạn đủ điều kiện nhận vị trí gói cục bộ được thèm muốn:
Để tạo danh sách, hãy truy cập trang GMB và làm theo hướng dẫn từ đó. Có thể Google đã biết về doanh nghiệp của bạn và đã tạo hồ sơ cho bạn. Trong trường hợp này, chỉ cần google doanh nghiệp của bạn theo tên và yêu cầu nó bằng cách nhấp vào nút Sở hữu doanh nghiệp này?
Sau khi bạn đã tạo hoặc xác nhận quyền sở hữu hồ sơ, hãy đảm bảo điền càng nhiều càng tốt. Điều này bao gồm các thông tin cơ bản như giờ làm việc và số điện thoại, cũng như một số tính năng bổ sung như logo và ảnh.
Bạn quan tâm đến việc xem xét danh sách này một cách nghiêm túc - trong bối cảnh SEO địa phương, nó có thể quan trọng hơn trang web thực tế của bạn.
Quản lý bài đánh giá của bạn
Khi bạn đã niêm yết doanh nghiệp của mình trên Google Doanh nghiệp của tôi và có thể là một vài thư mục có liên quan khác, bạn sẽ bắt đầu nhận được đánh giá từ khách hàng của mình. Số lượng các bài đánh giá này và xếp hạng tổng hợp của bạn sẽ quyết định vị trí của bạn trong gói cục bộ, khả năng hiển thị của bạn trên Google Maps và thậm chí cả thứ hạng không phải trả tiền của bạn.
Để ảnh hưởng đến số lượng đánh giá bạn nhận được, bạn có thể xem xét tích cực khuyến khích khách hàng của mình để lại đánh giá. Nó có thể là một cái gì đó đơn giản như một biểu ngữ trên trang web của bạn:
Bạn cũng có thể gửi email theo dõi, đính kèm thẻ vào giao hàng hoặc thậm chí hỏi khách hàng của bạn trực tiếp. Nếu bạn muốn có một chiến lược tích cực hơn, bạn thậm chí có thể cung cấp tiền thưởng nhỏ cho tất cả khách hàng đã xem xét doanh nghiệp của bạn.
Để ảnh hưởng đến xếp hạng tổng hợp của bạn, bạn sẽ phải quản lý các đánh giá tiêu cực và cố gắng hết sức để thay đổi chúng thành các đánh giá tích cực. Đó là nghệ thuật hơn kỹ năng, nhưng một vài điều sẽ giúp bạn:
- Thừa nhận vấn đề. Ngay cả khi bạn chưa chắc chắn liệu khách hàng có thực sự sai hay không, hãy thừa nhận khả năng điều đó có thể xảy ra - điều này sẽ đưa bạn vào cùng một nhóm.
- Chứng minh để tìm ra một giải pháp. Liệt kê các bước chính xác bạn sẽ thực hiện để đi đến tận cùng của điều này và đảm bảo nó không bao giờ xảy ra nữa.
- Hãy là thật. Giới thiệu bản thân hoặc đăng xuất với tên và vị trí của bạn trong công ty. Điều này cho thấy bạn cam kết và có trách nhiệm, và nó xây dựng thêm niềm tin giữa bạn và khách hàng.
- Làm ngọt thỏa thuận. Cung cấp bồi thường hoặc tiền thưởng cho khách hàng sai. Nó thực sự sẽ cho bạn cơ hội thực hiện lại dịch vụ và cho khách hàng thấy rằng bạn đã cải thiện.
Xây dựng trích dẫn NAP
Tên, Địa chỉ và Số điện thoại (NAP) đề cập đến thông tin doanh nghiệp chính của bạn. Về cơ bản, những chi tiết này càng được liệt kê thường xuyên trên web, Google càng tự tin hơn về doanh nghiệp của bạn.
Chúng tôi đã thảo luận về hai nguồn thông tin NAP chính: dữ liệu có cấu trúc trên trang web của riêng bạn và danh sách GMB của bạn. Hai cái này rất lớn. Nhưng có thể có các thư mục khác liên quan đến vị trí của bạn. Nó có thể là các nền tảng khổng lồ, như Yelp, Yellow Pages hoặc Tripadvisor, hoặc nó có thể là các thư mục địa phương phục vụ khu vực cụ thể của bạn, như nền tảng đánh giá toàn thành phố hoặc thị trường tổng hợp.
Chọn một vài nền tảng như vậy và tạo danh sách phù hợp cho doanh nghiệp của bạn. Nhưng cố gắng không để bị mang đi. Có những dịch vụ ngoài kia cung cấp để xây dựng hàng ngàn trích dẫn trên web chỉ với vài đô la. Ngoài thực tế là điều này là vô nghĩa, bạn sẽ gặp khó khăn trong việc quản lý các trích dẫn này trong trường hợp bất kỳ thông tin nào của bạn thay đổi. Và chiến lược này thực sự có thể bị Google coi là spam.
Hãy chắc chắn duy trì tính nhất quán nap trong suốt danh sách của bạn. Bằng cách này, không có sự nhầm lẫn nào về việc doanh nghiệp nào được tham chiếu. Và theo tính nhất quán, ý tôi là nêu rõ tên công ty, địa chỉ và các chi tiết liên lạc khác ở cùng định dạng chính xác. Cố gắng gắn bó với cùng một số điện thoại, cùng một định dạng mã và tiện ích mở rộng và cùng một email, xuống một biểu tượng.
Xây dựng liên kết ngược cục bộ
Xây dựng liên kết rõ ràng là một chủ đề lớn trong SEO và tôi không cần phải nói với bạn luôn xây dựng nhiều hơn nữa. Nhưng tôi có nghĩa vụ phải đề cập rằng đối với một doanh nghiệp địa phương, ít nhất một phần liên kết ngược của bạn phải đến từ các trang web địa phương.
Google xem việc liên kết các trang web dưới dạng cụm, một loại cộng đồng. Nếu bạn là một phần của cộng đồng địa phương, bạn được coi là có liên quan đến các truy vấn tìm kiếm địa phương. Nhưng nếu các liên kết ngược của bạn được xây dựng từ khắp nơi, thì, chúng không làm tổn thương trang web của bạn, nhưng chúng không giúp ích gì trong việc xây dựng thứ hạng địa phương của bạn. Và đó là một cơ hội bị bỏ lỡ.
Cách tốt nhất để tìm khách hàng tiềm năng backlink địa phương là theo dõi các đối thủ cạnh tranh địa phương của bạn. Để làm điều đó, khởi chạy SEO SpyGlass, đi tới So sánh tên miền > Link Intersectionvà nhập một vài đối thủ cạnh tranh của bạn:
Công cụ này sẽ tìm thấy các trang web liên kết với bất kỳ đối thủ cạnh tranh nào của bạn, nhưng chưa liên kết với bạn. Khách hàng tiềm năng ưu tiên hàng đầu của bạn là những khách hàng tiềm năng liên kết với hai hoặc nhiều đối thủ cạnh tranh của bạn - những khách hàng tiềm năng này có nhiều khả năng liên quan đến thị trường ngách của bạn và có nhiều khả năng mở để liên kết vị trí.
Theo dõi thứ hạng địa phương
Bây giờ bạn đã nỗ lực trung thực để xếp hạng cho một vị trí cụ thể, đã đến lúc tìm hiểu xem bạn có thành công hay không. Thách thức ở đây là số liệu thống kê xếp hạng thường xuyên của bạn, giống như số liệu bạn thấy trong Google Search Console, thường là trên toàn quốc. Đôi khi thậm chí trên toàn thế giới. Những số liệu thống kê này không cho bạn biết liệu các trang của bạn có được hiển thị cho đối tượng mục tiêu thực tế, đối tượng địa phương của bạn hay không.
Đây là lý do tại sao tốt nhất là sử dụng một công cụ theo dõi xếp hạng có thể hiển thị thứ hạng của bạn như thể được tìm kiếm từ một vị trí cụ thể. Có nhiều công cụ cung cấp tính năng này và nó cũng đã được thêm vào Rank Tracker.
Để theo dõi thứ hạng cho các vị trí cụ thể, hãy đi tới Tùy chọn > công cụ tìm kiếm ưa thíchvà nhấp vào Thêm tùy chỉnh đối diện với bất kỳ công cụ tìm kiếm nào. Trong cửa sổ bật lên, hãy đi tới Vị trí ưu tiên và nhập bất kỳ vị trí nào được Google Maps nhận dạng, xuống một tòa nhà:
Đặt tên ngắn cho vị trí này sẽ được hiển thị trên không gian làm việc Rank Tracker và nhấp OK. Bây giờ bạn sẽ có thể thêm vị trí này vào bảng điều khiển theo dõi thứ hạng của mình:
Hãy thoải mái thêm bao nhiêu vị trí tùy thích. Điều này đặc biệt hữu ích cho những trang web phục vụ một số khu vực riêng biệt và có các trang đích tương ứng.
Suy nghĩ cuối cùng
Hướng dẫn SEO địa phương này sẽ bắt đầu bạn trên con đường đúng đắn để xếp hạng trong khu vực của bạn. Trong trường hợp chúng tôi đã bỏ lỡ điều gì đó hoặc bạn có lời khuyên thiết thực hơn - vui lòng sử dụng các bình luận bên dưới, chúng tôi thường xuyên kết hợp phản hồi của độc giả vào các bài viết của ;)
Nguồn: Hướng dẫn SEO địa phương - Xếp hạng trang web của bạn ở những nơi quan trọng (link-assistant.com)
Nhận xét